Kirjoittajana: iyph

Aihevinkkejä ja hyvän artikkelin tunnusmerkit

Viime keväänä kirjoitimme muutaman vinkin tehokkaasta, kuluttajaa puhuttelevan otsikoinnin tärkeydestä. Joskus on kuitenkin hankalampaa saada sytyke tai idea itse aiheesta, joskus taas asiasisällön terävöittäminen tuntuu hankalalta. Ohessa muutamia ideoita, miten kuluttajaa kannattaa lähestyä ja mitkä ovat joitakin hyvän artikkelin tunnusmerkkejä!

  1. Muista, kenelle puhut – kun tiedät mitä asiakasryhmää haluat puhutella, on paljon helpompaa aloittaa kirjoittaminen. Yritätkö tavoitella uusia asiakkaita tietyllä tuotteella tai palvelulla, vai kertoa yrityksesi toiminnasta yleisemmin laajemmalle yleisölle?
  2. Kerro rohkeasti onnistumisistasi – kerro asiakkaallesi, missä olet hyvä ja vaikkapa mistä referenssistä yrityksesi on erityisen ylpeä. Asiakas joka etsii vaikkapa rakennusalan palveluita, löytää tällöin helposti sisältöösi joka kertoo tarinan, johon asiakas voi samaistua.
  3. Esittele yrityksesi – onko yrityksessäsi tapahtunut jotain, joka voisi kiinnostaa jo yrityksesi tuntevaa asiakasta? Älä pidä kynttilää vakan alla, vaan esittele uusi työntekijä, uudet toimitilat, muuttuneet aukioloajat tai esimerkiksi uusi maahantuontiedustus. Asiakas joka etsii tietoa yrityksestäsi, näkee että toimintasi on aktiivista ja pidät yllä yhteyttä asiakkaisiin.
  4. Tarjoa ratkaisuja – muista jälleen kohta 1: ratkaisun tai tarinan muotoon kirjoitettu artikkeli vastaa hyvin usein asiakkaan kysymysmuodossa hakukoneelle esitettyihin ongelmiin. Kun asiakas kysyy hakukoneelta, mistä hän löytää ”maalaripalvelut seinäjoki”, tarjoa vähintään tekstin sisällä vastaus siihen. Kerro yrityksesi nimi, sijainti ja ydinpalvelusi siten että asiakas näkee vastauksen kysymykseensä heti.
  5. Rohkaise asiakasta ottamaan yhteyttä – tee palvelustasi interaktiivinen kanava yrityksesi tavoittamiseen. Osoita, että yrityksesi pystyy palvelemaan myös niitä asiakkaita, jotka haluavat alasi palvelua tai tuotteita hieman eri tavalla. Pyydä kommenttia, tarjouspyyntöä, sähköpostia tai soittoa.

Ennen kaikkea, muista kirjoittaa usein! Mitä useammin kirjoitat, sitä helpommaksi uuden sisällön luominen käy. Muista myös, että blogimuotoinen kirjoittaminen on asiakkaalle matalan kynnyksen näyteikkuna yritykseesi – teksti saa tarvittaessa olla vapaamuotoisempaa kuin esimerkiksi yrityksesi kotisivujen esittelyosiossa. Kokeile erilaisia kirjoittamisen tyylejä ja löydät sen kirjoittamisen tavan, jolla parhaiten tavoitat asiakkaasi.

Ahkeraa syksyä!

T. VerkkoIlpo

Aikaisemman sisällön hyväksi käyttäminen

Joskus saattaa tulla ajankohtaiseksi kopioida olemassaolevaa sisältöä päivitettynä uudella tiedolla; palvelu tai tuote voi olla jälleen ajankohtainen tai jokin kausittainen tapahtuma saattaa toistua lähes samankaltaisena. Tällöin kannattaa käyttää hyväksi jo aiemmin luotua materiaalia. Vaihtoehtoja on useita.

Voit mm. kopioida aikaisemman artikkelisi uuden pohjaksi tai viitata siihen linkillä, kuten edellisessä vinkissämme. Linkittäminen on aina viisasta, koska se tekee käyttäjillesi liikkumisen sivuillasi helpoksi – varsinkin tietoa hakevalle kuluttajalle hyvin linkitetyt artikkelit ovat kultaa kalliimpia.

1424086784tedy7

Jos taas haluat tuoda vanhan artikkelisi uuden artikkelin pohjaksi, suosittelemme otteiden käyttämistä ja uuden otsikon tekemistä. Uusi otsikko kertoo käyttäjillesi että sisältö on ainakin päivittynyt. Voit kopioida aikaisempaa sisältöäsi kätevästi naksauttamalla Artikkelit / Kaikki artikkelit yrityksesi valikosta. Voit myös etsiä olemassaolevien artikkelien joukosta sisältöä oikean yläreunan hakulaatikolla, joka etsii myös artikkeleiden sisältä. Löydettyäsi sisällön voit kopioida haluamasi tekstisisällöt vain maalaamalla ne joko editorista tai suoraan artikkelisi kuluttajanäkymästä ja liittämällä ne uuteen artikkeliisi.

Voit myös palauttaa aikaisemman tekstisi muokkaustilaan, mutta nyrkkisääntönä kannattaa pitää se, että olemassaoleva sisältö kannattaa mieluummin säilyttää – se on saanut jo hakukonearvon ja tavoittanut tietyn yleisönsä joka sitä saattaa yhä etsiä. Kesäistä intoa kirjoittamiseen ja yrityksesi markkinointiin!

T. VerkkoIlpo

Vinkkejä artikkelin otsikointiin

Monella kirjoittajalla uuden viestin tai artikkelin kirjoittaminen alkaa otsikosta – joskus taas sopivaa otsikkoa ei tunnu keksivän millään.

Tässä muutama vinkki, miksi oikeanlaisen otsikon kirjoittamiseen kannattaa käyttää aikaa.

1. Kiinnitä huomio

Kerro lukijalle, miksi kirjoituksesi koskettaa häntä. Kirjoitatko tarjouksesta, tietystä tuotteesta tai vaikkapa uudesta palvelusta? Tuo asia esille jo otsikossa. Mieti vaikkapa omaa sähköpostilaatikkoasi – otsikot ja mainosviestit, jotka kiinnittävät huomiosi ensimmäisenä, tulevat yleensä avatuiksikin. Kerro esimerkiksi tarjouksesta, alennuksesta tai kohderyhmästä jo otsikossa. Otsikko ”Kaupungin x liikkeissämme kevään vaatepoistot -20%” herättää varmasti lukijan huomion paremmin kuin pelkkä ”Vaatepoistoja -20%”. Älä kuitenkaan käytä suuria kirjaimia koko otsikossa – se antaa otsikostasi epäammattimaisen kuvan.
Kokeile myös rohkeasti! Voit esimerkiksi kirjoittaa otsikon tuotetestin voittajasta kysymyksen muotoon.

2. Muista hakukoneet

Ihminen lukee otsikkosi eri tavalla kuin hakukoneen robottilukija – siitä huolimatta myös automaatit olisi syytä ottaa huomioon hyvässä otsikossa. Otsikko on yksi tärkeimpiä elementtejä sivulla myös hakukoneen mielestä. Jos siis kirjoitat nimenomaan Etelä-Pohjanmaan alueella tarjottavasta palvelusta, muista tuoda se myös otsikossa esille. Kun asiakkaasi tällöin hakevat esimerkiksi ”siivouspalvelu etelä-pohjanmaa” tai ”siivouspalvelu Seinäjoki”, hakukone tarjoilee heille niitä artikkeleita, jotka se olettaa parhaiten hakijan kysymykseen vastaavan. Jos taas Vaasalainen yritys tarjoaa verkkokaupassaan tuotteita, se kannattaa ehdottomasti tuoda esille. ”Philips-energiansäästölamput kätevästi verkosta ilman toimituskuluja” vastaa jo moneen hakujaa arveluttavaan kysymykseen jo hakutulossivulla.

3. Tiivistä

Tämäkin on tärkeä vinkki! Kun lukijan huomio on kiinnitetty, tärkeintä on saada otsikoita silmäilevälle lukijalle nopeasti käsitys siitä että artikkelista löytyy vastaus juuri hänen kysymykseensä tai tarpeeseensa. Älä siis luettele kaikkia edustamiasi tuotteita tai asioita otsikossa, vaan tee napakka, selkeä esitys vaikkapa vain yhdestä tuotteesta, tuoterymästä tai palvelusta. Usean asian survomisen sijaan, keskity artikkelissasi yhteen asiaan kerrallaan. Tee sen jälkeen toinen artikkeli toisesta tuotteesta – tämä vastaa taas toisen asiakkaan tarpeeseen!

T. VerkkoIlpo

photo-1416339684178-3a239570f315