Aihevinkkejä ja hyvän artikkelin tunnusmerkit

Viime keväänä kirjoitimme muutaman vinkin tehokkaasta, kuluttajaa puhuttelevan otsikoinnin tärkeydestä. Joskus on kuitenkin hankalampaa saada sytyke tai idea itse aiheesta, joskus taas asiasisällön terävöittäminen tuntuu hankalalta. Ohessa muutamia ideoita, miten kuluttajaa kannattaa lähestyä ja mitkä ovat joitakin hyvän artikkelin tunnusmerkkejä!

  1. Muista, kenelle puhut – kun tiedät mitä asiakasryhmää haluat puhutella, on paljon helpompaa aloittaa kirjoittaminen. Yritätkö tavoitella uusia asiakkaita tietyllä tuotteella tai palvelulla, vai kertoa yrityksesi toiminnasta yleisemmin laajemmalle yleisölle?
  2. Kerro rohkeasti onnistumisistasi – kerro asiakkaallesi, missä olet hyvä ja vaikkapa mistä referenssistä yrityksesi on erityisen ylpeä. Asiakas joka etsii vaikkapa rakennusalan palveluita, löytää tällöin helposti sisältöösi joka kertoo tarinan, johon asiakas voi samaistua.
  3. Esittele yrityksesi – onko yrityksessäsi tapahtunut jotain, joka voisi kiinnostaa jo yrityksesi tuntevaa asiakasta? Älä pidä kynttilää vakan alla, vaan esittele uusi työntekijä, uudet toimitilat, muuttuneet aukioloajat tai esimerkiksi uusi maahantuontiedustus. Asiakas joka etsii tietoa yrityksestäsi, näkee että toimintasi on aktiivista ja pidät yllä yhteyttä asiakkaisiin.
  4. Tarjoa ratkaisuja – muista jälleen kohta 1: ratkaisun tai tarinan muotoon kirjoitettu artikkeli vastaa hyvin usein asiakkaan kysymysmuodossa hakukoneelle esitettyihin ongelmiin. Kun asiakas kysyy hakukoneelta, mistä hän löytää ”maalaripalvelut seinäjoki”, tarjoa vähintään tekstin sisällä vastaus siihen. Kerro yrityksesi nimi, sijainti ja ydinpalvelusi siten että asiakas näkee vastauksen kysymykseensä heti.
  5. Rohkaise asiakasta ottamaan yhteyttä – tee palvelustasi interaktiivinen kanava yrityksesi tavoittamiseen. Osoita, että yrityksesi pystyy palvelemaan myös niitä asiakkaita, jotka haluavat alasi palvelua tai tuotteita hieman eri tavalla. Pyydä kommenttia, tarjouspyyntöä, sähköpostia tai soittoa.

Ennen kaikkea, muista kirjoittaa usein! Mitä useammin kirjoitat, sitä helpommaksi uuden sisällön luominen käy. Muista myös, että blogimuotoinen kirjoittaminen on asiakkaalle matalan kynnyksen näyteikkuna yritykseesi – teksti saa tarvittaessa olla vapaamuotoisempaa kuin esimerkiksi yrityksesi kotisivujen esittelyosiossa. Kokeile erilaisia kirjoittamisen tyylejä ja löydät sen kirjoittamisen tavan, jolla parhaiten tavoitat asiakkaasi.

Ahkeraa syksyä!

T. VerkkoIlpo

Pohjanmaan palvelut ja hakukoneet

Pohjanmaan palveluissa vierailee noin 1500 kävijää päivässä. Useimmat heistä saapuvat palveluun hakukoneiden kautta todellisen tarpeen ohjaamina. Syyskuussa 2015 Google Analyticsin mukaan sivuston kävijöistä peräti 72 % löysi sivustolle Googlen hakukoneen orgaanisen haun ohjaamina. Siksi on tärkeää kirjoittaa artikkelit siten, että niiden sisältö paitsi palvelee sivustolla kävijää, myös niin sanotusti miellyttää hakokoneita.

Tässä muutama vinkki hakukoneystävällisen artikkelin kirjoittamiseen:

  • Valitse aihe, jonka ympärille rakennat artikkelisi.
  • Käytä aiheeseen kiinteästi liittyvää sanaa tai sanoja artikkelin otsikossa.
  • Kirjoita artikkelisi keskittyen mahdollisimman tiiviisti valitsemaasi aiheeseen.
  • Muista käyttää aiheeseen liittyvää sanaa kirjoituksessasi. Sopiva määrä on esimerkiksi 2–5 kertaa, mutta muista tehdä se kuitenkin mahdollisimman luontevasti.
  • Tee tekstistäsi tarpeeksi pitkä. Älä kuitenkaan takerru tähän, vaan lyhytkin kirjoitus on parempi, kuin ei kirjoitusta lainkaan.
  • Muista käyttää aiheeseen liittyvää sanaa myös tekstiin liitettyjen kuvien kuvateksteissä. Kuvat on syytä myös nimetä aiheeseen sopiviksi ennen mediakirjastoon ja artikkeliin lisäämistä: tämä tuo kuvat paremmin esiin esim. Googlen kuvahaussa.

(Lähde: http://genero.fi/nain-kirjoitat-hakukoneystavallista-tekstia-hakukoneoptimointi-2/)

Pohjanmaan palvelut ja hakukoneet.

72 % kävijöistä tulee Pohjanmaan palveluihin hakukoneiden kautta.

Kuvien linkittäminen kirjoituksiin

Kuvilla on olennainen osa julkaisuissa. Vanha sananlaskukin sanoo, että kuva kertoo enemmän kuin tuhat sanaa. Hakukoneissa mm. Googlessa yhtenä keskeisenä osana on kuvahaku, eli mitä enemmän ja mitä paremmin asiaan osuvia kuvia käytät, sitä paremmin hakukoneet löytävät omat kirjoituksesi ja sivusi.

Kuvaan kannattaa siis lisätä linkki, joka vie lukijan paikkaan johon haluat hänen menevän. Nyrkkisääntönä on, että mieti itseäsi kuluttajana, mihin itse haluaisit kuvan sinut vievän. Esimerkiksi verkkokauppiaana kannattaa kuva linkittää suoraan tuotteen sivulle, mistä ostaminen tapahtuu.

Ilkan_digitarjous_satasella_verkkoon_kesällä

Ilkan kesätarjous – satasella mainontaa verkkoon kesällä!

 

Pohjanmaan palveluissa kuvien tuominen ja linkittämien on erittäin helppoa. Lisää kuva mediakirjastoon

Miten lisäät kuvan mediakirjastoon

Miten lisäät kuvan mediakirjastoon

Ja sen jälkeen voit luoda kuvasta linkin haluamaasi paikkaan. Valitse kuva aktiiviseksi ja linkkityökalulla luo linkki haluamaasi paikkaan.

Valitse ensin linkkityökalu niin saat näkymän, jossa voit määritellä mihin osoitteseen kuvan klikkaamien vie

Valitse ensin linkkityökalu niin saat näkymän, jossa voit määritellä mihin osoitteseen kuvan klikkaamien vie

 

Täältä löydät Googlen vähän laajemmat ohjeet siihen miten kuvia kannattaa käyttää hakukoneiden kannalta.

Hyvää kesää ja iloisia kirjoitushetkiä!

t:Verkkoilpo

Aikaisemman sisällön hyväksi käyttäminen

Joskus saattaa tulla ajankohtaiseksi kopioida olemassaolevaa sisältöä päivitettynä uudella tiedolla; palvelu tai tuote voi olla jälleen ajankohtainen tai jokin kausittainen tapahtuma saattaa toistua lähes samankaltaisena. Tällöin kannattaa käyttää hyväksi jo aiemmin luotua materiaalia. Vaihtoehtoja on useita.

Voit mm. kopioida aikaisemman artikkelisi uuden pohjaksi tai viitata siihen linkillä, kuten edellisessä vinkissämme. Linkittäminen on aina viisasta, koska se tekee käyttäjillesi liikkumisen sivuillasi helpoksi – varsinkin tietoa hakevalle kuluttajalle hyvin linkitetyt artikkelit ovat kultaa kalliimpia.

1424086784tedy7

Jos taas haluat tuoda vanhan artikkelisi uuden artikkelin pohjaksi, suosittelemme otteiden käyttämistä ja uuden otsikon tekemistä. Uusi otsikko kertoo käyttäjillesi että sisältö on ainakin päivittynyt. Voit kopioida aikaisempaa sisältöäsi kätevästi naksauttamalla Artikkelit / Kaikki artikkelit yrityksesi valikosta. Voit myös etsiä olemassaolevien artikkelien joukosta sisältöä oikean yläreunan hakulaatikolla, joka etsii myös artikkeleiden sisältä. Löydettyäsi sisällön voit kopioida haluamasi tekstisisällöt vain maalaamalla ne joko editorista tai suoraan artikkelisi kuluttajanäkymästä ja liittämällä ne uuteen artikkeliisi.

Voit myös palauttaa aikaisemman tekstisi muokkaustilaan, mutta nyrkkisääntönä kannattaa pitää se, että olemassaoleva sisältö kannattaa mieluummin säilyttää – se on saanut jo hakukonearvon ja tavoittanut tietyn yleisönsä joka sitä saattaa yhä etsiä. Kesäistä intoa kirjoittamiseen ja yrityksesi markkinointiin!

T. VerkkoIlpo

Linkkien käyttö artikkeleissa

”Hyperlinkki on kuva, teksti tai sana, joka siirtää käyttäjän hypertekstisivulta toiselle. Hyperlinkkejä käytetään erilaisissa hypertekstijärjestelmissä, joista tunnetuin lienee World Wide Web. Juuri hyperlinkit ovat hypertekstin määrittelevä ominaisuus. Hypertekstijärjestelmissä liikkuminen perustuu hyperlinkkeihin. Hyperlinkkejä kutsutaan usein vain linkeiksi.” (Wikipedia 15.5.2015)

Pohjanmaan palveluissa linkkien käyttö on enemmän kuin suositeltavaa. Linkit kasvattavat liikennettä Pohjanmaan palveluiden sisällä, sieltä ulos ja sinne sisään. Kaikki liikenne on hyväksi ja ajaa meidän kaikkien Pohjanmaan palveluissa mukana olevien etua.

1. Pysyvät linkit sivuston rakenteessa

Oman Pohjanmaan palvelut -sivuston sivurakenteeseen kannattaa käydä lisäämässä ns. kiinteitä linkkejä, kuten yrityksesi www-osoite ja email-osoite. Sivun oikeassa reunassa on myös erikseen kohta Linkit, jonka alle voit lisätä vaikkapa linkkejä maahantuojien tai yhteistyökumppaneiden sivuille. Linkit lisätään hallintaliittymässä valitsemalla Uusi | Linkki.

linkin_lisaaminen

 

2. Linkit artikkeleissa

Linkkejä kannattaa myös viljellä artikkeleissa. Tekstistä valitaan hiirellä sana, joka halutaan hyperlinkiksi ja painetaan sitten tekstieditointi-ikkunan Ketju-ikonia. Muistathan kuitenkin pysyä kohtuudessa linkkien suhteen, sillä paitsi että tekstin luettavuus voi kärsiä, myös hakukoneet arvostavat ns. luonnollista linkitystä.

Jotta linkki tulisi täsmälleen oikein, voit käydä kopioimassa täydellisen url:n selaimen osoiteriviltä. Muista myös testata linkin toimivuutta valmiissa artikkelissa. Linkkejä lisätessä kannattaa ruksata kohta ”Avaa linkki uuteen ikkunaan tai välilehteen”; näin kävijä ei siirry kokonaan pois sivultasi, vaikka linkkiä lähitisikin seuraamaan.

sanasta_linkiksi

 

3. Tärkeät yhteystieto-linkit

Kun kirjoitat artikkelia jostain tietystä aiheesta, tai kerrot yrityksesi ajankohtaisesta kampanjasta, muista aina lisätä artikkelin loppuun jonkinlainen linkki yritykseesi. Se voi olla suora puhelinnumero, www-osoite tai email-osoite – tärkeintä on, että lukemansa perusteella asiasta kiinnostunut potentiaalinen ostaja saa nopeasti yhteyden tiedon alkulähteille.

4. Miten valita sopivat linkit?

Parhaat linkit ovat ns. luonnollisia linkkejä, jotka läheisesti liittyvät kirjoittamaasi aiheeseen. Esimerkiksi jos kirjoitat artikkelissasi luomuviljelystä, on hyvä lisätä linkkejä, jotka johtavat vaikkapa ajankohtaisiin tutkimustuloksiin tai uutisiin kyseisestä aiheesta. Myös linkit alan kaupallisiin toimijoihin ovat hyviä ja nostavat artikkeleidesi arvostusta myös hakukoneiden näkökulmasta.

5. Tarvitaanko muiden sivustoille linkittämiseen lupa?

Ei tarvita, mutta toki halutessasi voit hyvän tavan mukaisesti ilmoittaa esim. maahantuojille tai kumppaneillesi, että olet tehnyt linkkejä omalta sivultasi heidän sivuilleen. Mahtavaa olisi, jos voisit vastaavasti pyytää heitä tekemään linkkejä sinun Pohjanmaan palvelut -sivustoosi.

Linkitellään!

T. VerkkoIlpo

Kuvien käyttö artikkeleissa ja palvelut sivulla.

 

Kuva kertoo enemmän kuin tuhat sanaa, näin sanoo jo vanha kansa. Blogimaiseen kirjoittamiseen liittyy oleellisena osana kuvat ja miksei myös videot.

Ohessa oleva video on julkaisu Sanomalehti Ilkan Youtube kanavassa ja pysytään sieltä suoraan näyttämään palveluissa mediakirjaston kautta. Liikkuva kuva, siis videot, on tällä hetkellä kasvavin mainonnan ja informatiikan laji. Maailman toiseksi suurin hakukone on Youtube. Rohkeasti siis älypuhelin käteen ja videota tekemään, verkossa kun videolla on merkittävä huomioarvo ja toisaalta sosiaalinen media on opettanut meidät siihen, että videon ei tarvitse olla ammattilaisen kuvaama ja editoima kuten alla, vaan kaikki kelpaa!

Kuvat yrityksestäsi tai sen tuotteita antavat merkittävän lisäarvon sivustollesi. Palvelussa voit rakentaa hallintaliittymään valmiiksi kuvakirjaston, jota sitten voit kätevästi käyttää artikkelien kirjoittamisessa. Kuvia voit ottaa itse ja siirtää palveluun, usein myös tuotteiden maahantuojilta löytyy markkinointitarkoitukseen laajojakin kuvakirjastoja. Huomaa kuitenkin kuvien käytössä, että sinulla tulee olla kuvaan julkaisulupa.

 

Kuvat liittyen artikkeleihin toimivat erinomaisena havainnollistajana sekä voivat toimia myös suorina linkkeinä vaikkapa verkkokauppaasi kyseiseen tuotteeseen.

Clipboard01

 

Keskeisenä tekijänä hakukonenäkyvyyden osalta on otsikko ja teksti. Kuitenkin hakukoneet indeksoivat myös kuvia. Hyvä ohje siihen minkälaisia kuvia kannattaisi käyttää ja miten löytyy vaikkapa tuolta.

Kuvien käsittely on oma taiteenlajinsa, jota voi hioa loputtomiin saakka. On hyvä kuitenkin muistaa, että verkossa toimii pienempikin kuva ja pienet rakeisuudet tai muut omaa silmää häiritsevät seikat tuskin artikkelin lukijaa kiinnostavat. Kuvien käsittelyyn löytyy monia maksuttomiakin ohjelmia mm. IfranView on varsin helppokäyttöinen ilmaisohjelma, jolla pystyy tekemään peruskuvankäsittelyä.

 

T:Verkkoilpo

Vinkkejä artikkelin otsikointiin

Monella kirjoittajalla uuden viestin tai artikkelin kirjoittaminen alkaa otsikosta – joskus taas sopivaa otsikkoa ei tunnu keksivän millään.

Tässä muutama vinkki, miksi oikeanlaisen otsikon kirjoittamiseen kannattaa käyttää aikaa.

1. Kiinnitä huomio

Kerro lukijalle, miksi kirjoituksesi koskettaa häntä. Kirjoitatko tarjouksesta, tietystä tuotteesta tai vaikkapa uudesta palvelusta? Tuo asia esille jo otsikossa. Mieti vaikkapa omaa sähköpostilaatikkoasi – otsikot ja mainosviestit, jotka kiinnittävät huomiosi ensimmäisenä, tulevat yleensä avatuiksikin. Kerro esimerkiksi tarjouksesta, alennuksesta tai kohderyhmästä jo otsikossa. Otsikko ”Kaupungin x liikkeissämme kevään vaatepoistot -20%” herättää varmasti lukijan huomion paremmin kuin pelkkä ”Vaatepoistoja -20%”. Älä kuitenkaan käytä suuria kirjaimia koko otsikossa – se antaa otsikostasi epäammattimaisen kuvan.
Kokeile myös rohkeasti! Voit esimerkiksi kirjoittaa otsikon tuotetestin voittajasta kysymyksen muotoon.

2. Muista hakukoneet

Ihminen lukee otsikkosi eri tavalla kuin hakukoneen robottilukija – siitä huolimatta myös automaatit olisi syytä ottaa huomioon hyvässä otsikossa. Otsikko on yksi tärkeimpiä elementtejä sivulla myös hakukoneen mielestä. Jos siis kirjoitat nimenomaan Etelä-Pohjanmaan alueella tarjottavasta palvelusta, muista tuoda se myös otsikossa esille. Kun asiakkaasi tällöin hakevat esimerkiksi ”siivouspalvelu etelä-pohjanmaa” tai ”siivouspalvelu Seinäjoki”, hakukone tarjoilee heille niitä artikkeleita, jotka se olettaa parhaiten hakijan kysymykseen vastaavan. Jos taas Vaasalainen yritys tarjoaa verkkokaupassaan tuotteita, se kannattaa ehdottomasti tuoda esille. ”Philips-energiansäästölamput kätevästi verkosta ilman toimituskuluja” vastaa jo moneen hakujaa arveluttavaan kysymykseen jo hakutulossivulla.

3. Tiivistä

Tämäkin on tärkeä vinkki! Kun lukijan huomio on kiinnitetty, tärkeintä on saada otsikoita silmäilevälle lukijalle nopeasti käsitys siitä että artikkelista löytyy vastaus juuri hänen kysymykseensä tai tarpeeseensa. Älä siis luettele kaikkia edustamiasi tuotteita tai asioita otsikossa, vaan tee napakka, selkeä esitys vaikkapa vain yhdestä tuotteesta, tuoterymästä tai palvelusta. Usean asian survomisen sijaan, keskity artikkelissasi yhteen asiaan kerrallaan. Tee sen jälkeen toinen artikkeli toisesta tuotteesta – tämä vastaa taas toisen asiakkaan tarpeeseen!

T. VerkkoIlpo

photo-1416339684178-3a239570f315

Pohjanmaan palveluihin kirjoittaminen

Pohjanmaan palveluissa on mukana noin 400 yritystä Etelä-Pohjanmaalta ja Pohjanmaalta. Vain murto-osa näistä yrityksistä on aktiivisia kirjoittajia. Usein syyksi sanotaan, että ei ole aikaa tai ideoita. Pohjanmaan palveluihin kirjoittamiseen kannattaa kuitenkin uhrata pieni aika esimerkiksi viikoittain. Artikkeleita voi myös kirjoittaa etukäteen ja ne voi ajastaa tulemaan julkisiksi haluttuna ajankohtana.

Tässä muutama vinkki kirjoittamiseen:

  • Ideoi artikkeliaiheita useampi jo etukäteen.
    Voit kirjoittaa tuotteistasi, palvelustasi, yritystoiminnastasi, asiantuntijan kokemuksistasi, ajankohtaisista tarjouksista jne. Aiheiden ideoimiseen voit pyytää apuja vaikkapa perheenjäseniltäsi tai kanta-asiakkailtasi.
  • Merkkaa kirjoittamishetki kalenteriisi.
    Joskus tekstiä ei vain tunnu syntyvän, mutta muutamakin rivi on parempi, kuin ei mitään. Joskus taas tarinaa tulee kerralla useampaankin artikkeliin: nämä kirjoitukset voit tallentaa luonnoksiin odottamaan sopivaa julkaisupäivää, tai ajastaa sopivalle päivälle.
  • Kirjoita yksi asia per artikkeli.
    Kun keskityt vain yhteen aiheeseen kerrallaan, riittää aiheita useampaan kirjoituskertaan. Myös artikkelin lukija arvostaa sopivan lyhyttä kirjoitusta, jossa ydinviesti on tuotu selkeästi esiin.
  • Lisää artikkeliin aina suora linkki yritykseesi.
    On tärkeää, että kynnys ottaa yhteyttä on asiakkaallesi tarpeeksi matala. Artikkelin loppuun voit lisätä esimerkiksi puhelinnumeron, nettilinkin tai sähköpostiosoitteen.

Näillä muutamalla vinkillä pääset hyvin alkuun kirjoittamisessasi. Aluksi voi tuntua hankalalta, mutta kun löydät oman tyylisi ja rutiinisi, homma helpottuu huomattavasti!pohjanmaan_palvelut_verkkoilpo

 

Verkkoilpo antaa vinkkejä

Verkkoilpo on yksi Pohjanmaan palveluiden pääkäyttäjistä. Verkkoilpo on nyt herännyt muutaman vuoden hiljaiselostaan ja päättänyt ryhtyä kirjoittelemaan säännöllisen epäsäännöllisesti omia tarinoitaan elämästä ja kokemuksiaan markkinoinnista.

Jatkossa löydät tästä blogista täysin subjektiivisesta näkökulmasta kirjoitettuja vinkkejä, näkökulmia, ajatuksia ja huomioita liittyen Pohjanmaan palveluihin ja verkkomarkkinointiin yleisemminkin.

Toivottavasti koet jutut hyödyllisiksi!

pohjanmaanpalvelut

Verkkoilpo testaa Alma-hotellin joululounaan

Olen onnistunut välttelemään joululounaita, jotta itse jouluaaton ateria tuntuisi mahdollisimman ainutkertaiselta, mutta nyt en voi vastustaa kiusausta, kun työnantaja tarjoaa tilaisuuden testata jouluisen seisovan pöydän aivan Seinäjoen keskustassa sijaitsevassa idyllisessä Alma hotels’in ravintolassa. 

Väkeä on runsaasti, mutta tarjoilupöydät notkuvat runsaina. Aloitamme seurueeni kanssa salaatti/alkupalapöydästä, josta poimin lautaselleni vihreää salaattia, punajuurisalaattia, sienisalaattia, kotijuustoa, kahta erilaista silliä, kalkkunafileetä, graavilohta ja pateeta. Lautanen täyttyy nopeasti, joten suosiolla jätän muutaman muun alkupalan testaamatta. Rannikon tyttönä arvostan alkupaloista erityisesti hyvin suolattua graavilohta sekä silliä! 

Pääruokana tarjoillaan perunaa kahdella eri tavalla laitettuna, uunissa kypsytettyä kermaista lanttuviipaletta, maksalaatikkoa, uunilohta sekä kinkkua. Joulu maistuu jokaisessa suupalassa, ja etenkin maksalaatikko sykähdyttää makunystyröitäni. 

Jälkiruoaksi otan kahvin kanssa mousseeta, jossa maistuu kaneli ja pipari – nuo joulun omat maut ja tuoksut. Muutama suklaanpala vielä päälle, ja olen ääriäni myöden täynnä ja tyytyväinen. 

Alman joululounas tarjolla vielä 22.12. klo 15:een saakka. Voin suositella! Hyvinsuolattu graavilohi maistuu meikätytölle!